El SEO, el lenguaje universal del posicionamiento web, es un conjunto de técnicas para hacer destacar un negocio o marca en diferentes facetas, sobre todo en el posicionamiento del motor de búsqueda de Google y parecidos.
Eso es debido a diferentes elementos que, una vez unidos, consiguen que Google vea potencial en el sitio web, cosa que provoca dicho posicionamiento.
En el contexto de los hoteles, una buena estrategia SEO te permitirá aumentar tus visitas y conseguir reservas de nuevos clientes junto a la publicidad que se generará al respecto. Todo esto, no obstante, no es posible sin un buen SEO, el cual te vamos a enseñar a crear y gestionar a continuación.
Cómo crear una buena estrategia SEO para hoteles
Para poder definir cuáles son los objetivos y elementos clave de una buena estrategia SEO, primero de todo hay que definir un target o cliente objetivo. Es evidente que una ciudad o lugar con una mayor afluencia de turismo será mucho más beneficiosa para un SEO orgánico que intentarlo en localidades más apartadas o pocos habitantes.
Si bien siempre hay que tener presente la competencia que pueda surgir, hay un elemento todavía más importante para crear un buen SEO para hoteles que sea a la vez efectivo y de calidad.
Este elemento es, evidentemente, el público objetivo al que vamos dirigido.
Definir el perfil del cliente al que queremos seducir es imprescindible para poder iniciar cualquier estrategia SEO que nos permita posicionar nuestro hotel por encima de los demás.
No podemos dirigirnos igual a unos turistas que buscan una suite de lujo en el centro de Barcelona que a una familia sencilla que busca pasar un fin de semana en Platja D’Aro.
Es una cuestión de lenguaje, pues no nos dirigiremos igual a un tipo de familia y a la otra por la sencilla razón de que su patrimonio es radicalmente diferente.
Entonces, ¿hay alguna estrategia para hallar nuestro público objetivo?
Absolutamente.
Encontrar al cliente ideal para nuestro hotel
Si bien hay diferentes maneras de conseguir la información respecto al target donde vamos dirigidos, ciertas informaciones nos vendrán muy bien a la hora de crear una estrategia de SEO definitiva para elevar nuestro hotel por encima de la media.
Para empezar por algo sencillo nos podría funcionar repasar el tipo de clientela que suele tener nuestro hotel para plantearnos cómo queremos llegar a ellos de nuevo y, lo más importante, dónde encontrar perfiles similares a estos.
Para ello, una buena herramienta de analítica web puede permitirnos saber de dónde vienen nuestras visitas a la web, dándonos cifras definitivas para saber a qué tipo de turista vamos dirigidos y en qué país residen.
Partiendo del país de orígen podemos adaptar tanto nuestra web y textos a los idiomas que sean necesarios, dándoles prioridad a aquellos que representen el mayor volumen de nuestra clientela.
Formularios de contacto
Otra metodología que puede ayudarnos es crear un formulario de contacto muy completo donde podamos recaudar información detallada sobre el tipo de cliente que quiere visitarnos, adaptándonos mejor a sus necesidades y ofreciéndoles una experiencia más personalizada que de seguro agradecerán.
Aparte de esto, otro tipo de formulario que puede funcionar son las típicas encuestas de evaluación, cosa que nos puede ayudar a fidelizar a nuestros clientes todavía más y aprender a empatizar con sus necesidades para que el hotel mejore sustancialmente y sea mejor considerado.
Analizar la competición
Para seguir potenciando nuestro SEO para hoteles siempre debemos estar al día sobre qué hace nuestra competición, sobre todo los que están arriba de la cadena alimenticia. Debemos plantearnos qué podemos aportar de nuevo y cómo podemos hacerlo mucho mejor que ellos.
Dentro de este análisis tan necesario existen varias formas y vías para poder obtener tanta información como sea posible.
En este artículo te ofrecemos tres estrategias para alimentar tu SEO a partir de la competencia directa.
Analizar el SEO de nuestros competidores
Es imperativo buscar en internet las webs de hoteles mejor posicionadas y que tengan un SEO y tráfico muy superior al nuestro. A partir de aquí todo se vale de la cultura de la comparación. Debemos saber qué han hecho ellos bien para hacerlo todavía mejor nosotros.
Aunque hay que tener en cuenta que una cosa es alimentarse del éxito de la competición y la otra obsesionarnos en superarles, pues, en ese caso, nunca conseguiremos nuestros objetivos, pues estaremos más pendientes de los otros hoteles que del nuestro.
Todo debe centrarse en hacer un estudio sobre diferenciación de precios en el campo de los servicios. Seguidamente, la diferenciación por nivel de beneficio de dichos servicios y, como estudio más importante, diseccionar las palabras clave y saber cuáles tenemos que potenciar para mejorar nuestro posicionamiento respecto a los demás.
Estas son los competidores que están en las 10 primeras posiciones de los resultados orgánicos de Google:
| Dominio | Backlinks | Tráfico estimado |
| hoteles.com | 2745 | 1307586 |
| atrapalo.com | 391 | 82230 |
| destinia.com | 348 | 35533 |
| quehoteles.com | 1232 | 71724 |
| trivago.es | 2019 | 370740 |
| rumbo.es | 127 | 16357 |
| skyscanner.es | 20623 | 15908 |
| booking.com | 10344 | 2295086 |
| centraldereservas.com | 1053 | 131182 |
| carrefour.es | 1575 | 8733 |
Analizar las SERP’s
Depende de donde decidamos instalar nuestro hotel, analizar las SERP’s de Google, o el resultado de las búsquedas, puede ser clave para saber qué negocios destacan por encima de la media respecto a lo que nosotros podemos aportar como novedad.
Si por ejemplo tenemos un hotel en Cataluña y queremos potenciar nuestro posicionamiento web, tan solo debemos buscar el concepto “hoteles en Cataluña” para saber cuáles son los más populares y dónde están situados, aunque, obviamente, Barcelona está saturada de ellos.
Como las tierras catalanas tienen un turismo muy elevado, siempre encontraremos un hueco en una ciudad o pueblo donde podamos llegar a nuestro cliente objetivo y poder entrar en el mercado de la popularidad de manera orgánica.
Este es un ejemplo del promedio de búsquedas mensuales de hoteles en Islantilla:
Crea un blog para generar SEO local
El SEO local, a diferencia de uno más general, nos puede ayudar a situar y popularizar nuestro hotel en la localidad donde lo hayamos ubicado. A través de la herramienta de Google My Business, nuestro hotel quedará posicionado siempre por detrás de las opciones de pago como Booking.com, aunque eso, en el fondo, es una ventaja.
Hay que tener en cuenta que como mejor sea nuestro SEO local, más clientes de ámbito local encontrarán nuestro hotel con una facilidad sorprendente.
La mejor manera de construir un buen SEO local es teniendo un blog en la misma web del hotel donde hablemos del lugar donde nos encontramos, las noticias más recientes, eventos especiales, rutas para hacer andando o en bicicleta…
Todo este contenido, si es actualizado regularmente, ayudará a Google My Business a colocarnos por delante de la competencia y a generar un tráfico muy positivo para nuestro negocio.
Estas serían las estrategias principales para generar un buen SEO para hoteles, pudiendo así entrar en la competición para situarnos en el punto más alto en posicionamiento web y poder arrastrar toda la clientela posible hasta nuestras puertas.
Si tenéis cualquier duda al respecto o pregunta específica podéis poneros en contacto con nosotros para que os podamos ayudar con respuestas adaptadas a todas vuestras necesidades.