Después de los duros años de pandemia COVID-19, el sector turístico está viviendo un renacer impresionante porque las ganas de viajar en el ciudadano han aumentado más que nunca.
El posicionamiento SEO se ha convertido en una estrategia de marketing indispensable para estas empresas porque les permite incrementar el tráfico de su web y, en consecuencia, la cantidad de reservas.
En la actualidad, la gran mayoría hacemos nuestras reservas turísticas en Internet. Ya prácticamente nadie va a una agencia física a comprar los tickets aéreos y a ver dónde nos vamos a alojar.
Como todo pasa por Internet, el posicionamiento SEO se ha convertido en un aspecto trascendental para las empresas turísticas.
Está claro que cada rubro tiene sus particularidades y esta es la razón por la que la estrategia debe tener determinadas características que te explicaremos a continuación:
SEO copywriting
Si bien en toda estrategia SEO es clave contar con muy buenos redactores, en el sector turísticos es aún más importante porque son los grandes responsables del éxito de la campaña de marketing.
Cuando hablamos de SEO copywriting, hacemos alusión a la capacidad de desarrollar contenido literario optimizado para los motores de búsqueda de Google.
Para lograrlo, los redactores deben tener en cuenta una serie de factores clave, como por ejemplo:
Keywords long tail
Como en toda estrategia SEO, las keywords son un factor clave. En este caso, deben ser long tail (cola larga), las cuales se conforman de varias palabras en secuencia y con sentido para búsquedas específicas. Si tomamos como referencia la búsqueda de excursiones y visitas guiadas en Toledo, ¿Qué tipo de long tail keywords encontraremos?
En el rubro turístico es fundamental saber conformar y posicionar palabras claves largas porque es muy difícil resumir el servicio que ofreces en uno o dos términos.
Por ejemplo, es posible que necesites posicionar “alojamientos baratos y cómodos en Barcelona” o “vuelos económicos Madrid – Barcelona”. También, aunque no se refiere servicios turísticos en España, existe términos con altos volúmenes de búsqueda para excursiones en la Riviera Maya. Aquí el ejemplo:
| Keyword | Promedio de búsquedas |
| excursiones riviera maya | 2400 |
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| civitatis excursiones riviera maya | 10 |
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Para que estas keywords long tail sean efectivas, el texto debe tener coherencia para que no parezca que las palabras se están incluyendo por el mero hecho del SEO (de hecho, esto es contraproducente).
Blog
Cuando se trata de reservar vuelos y alojamientos, solemos estar horas y horas navegando en la web hasta encontrar un servicio que sea satisfactorio.
Es por eso que es fundamental que el sitio web tenga un blog en donde se expliquen los servicios que ofrece la empresa para llamar la atención de los usuarios y motiven a que hagan la reserva.
Por ejemplo, si se hacen cruceros, hay que detallar las paradas y todo lo que incluye la experiencia (fiestas, restaurantes, características de los dormitorios, casino, juegos para los niños, etc.).
Además, es clave que el blog de la empresa contemple los puntos turísticos más importantes de los destinos que se ofrecen.
Sin duda alguna, los usuarios van a valorar que hables de sitios no tan populares que se pueden visitar, así como también recomendarles experiencias.
En fin, tener un blog es un aspecto indispensable en el posicionamiento SEO para una empresa turística.
Poner el foco en las ofertas
Las empresas turísticas suelen lanzar paquetes económicos, especialmente durante las temporadas altas y días especiales (como Pascuas y Navidad, por ejemplo).
Es clave que estas ofertas sean bien comunicadas porque ayudan a aumentar el tráfico web, lo que repercutirá positivamente en el posicionamiento SEO de la página.
Web optimizada
Como en todo posicionamiento SEO, la web debe estar bien optimizada para que los usuarios tengan una agradable experiencia al navegar.
Además del diseño y la velocidad de carga de los enlaces, en este caso es muy importante que el proceso de reserva sea muy rápido y sencillo.
Recuerda que la mayoría nos tomamos un tiempo para la compra porque comparamos varias agencias. Es por eso que, si te eligen, la operación debe ser fácil y rápida para los navegantes.
Redes sociales
Las redes sociales son espacios que toda empresa turística debe saber explotar. En primer lugar, porque puedes subir imágenes y vídeos de los destinos que ofreces, publicaciones que sin duda llamarán la atención de potenciales clientes.
Además, son plataformas en las que puedes subir las entradas recientes del blog y aumentar así el tráfico de la página web.
Por último, las redes sociales permiten tener un intercambio fluido con aquellos usuarios que estén interesados en hacer un viaje con tu empresa.